IAB vai ao Cenp por agências digitais

O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) entregará nas próximas semanas ao Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) um documento sugerindo novas regras para agências digitais.

O atual texto do Cenp é considerado defasado no que se refere às mídias digitais. O Conselho vem tentando uma maior flexibilização das regras para atrair agências especializadas nos últimos anos, mas o número atual de interativas certificadas é considerado baixo pelo IAB.

O IAB também visa entrar em acordo com o Google que tem por política internacional o não pagamento de comissões às agências de publicidade. O objetivo é diminuir o assédio direto aos clientes, prática intensificada pelo site de buscas nos últimos tempos.

No mês passado, o IAB já havia se reunido com diretores do Google, também filiado à entidade, que se comprometeram a fazer esforços para que a veiculação de anúncios aconteça em conjunto com as agências.

As informações são de Alexandre Zaghi Lemos